据悉，环球音乐作为全球最大的唱片公司，近期在中国推出该唱片公司专属的电子杂志，成为业界的第一次尝试。

    全球唱片业已迎来了一个全新的数字时代。数字音乐(blog)最为人所熟知的是彩铃，它在2006年为疲软的唱片业带来了数以亿计的丰厚回报。今年，唱片业试图在互联网领域打开局面，从而选择牵手电子杂志。

    唱片业联手电子杂志能否再现彩铃神话？

    互联网对于现在唱片业来说是既“爱”又“恨”。“爱”的是，唱片业都期待与互联网合作，以低成本达到最佳的宣传及传播效果；“恨”的是，版权问题一直是最为困扰唱片业的问题。唱片公司的音乐在网络上被无偿使用，导致唱片销量逐年下降。网络企业得不到唱片公司的合法授权或因高昂的版权费用而进退两难，而另一些音乐网站则利用唱片公司的迟疑谋取利益。唱片业和互联网之间的矛盾曾被认为不可调和的。但这个局面现在得以扭转。

    前文所提的环球音乐占有超过25%的全球音乐市场份额，同时拥有世界最大的音乐内容库。环球音乐在中国积极构建新一代的音乐娱乐公司，此次与领先的电子杂志平台X-Plus携手推出电子杂志《环球音乐通》，其目的是为吸引更多的年轻歌迷，以更加多媒体的方式展现五彩缤纷的音乐世界。这无疑引来了包括互联网业界、唱片业界的广泛关注。

    其实，环球音乐的举动并不能算是第一个吃螃蟹者。据了解，早在2005年11月，北京飞乐唱片公司与国内知名多媒体分享娱乐平台POCO公司首度牵手，宣布推出中国第一本多媒体正版音乐电子杂志《香香(blog)正版音乐电子杂志》，并通过P2P技术进行推广发行。当时，POCO公司新闻发言人称，考虑对电子杂志进行收费及在杂志里投放广告，所获得的收入将与版权公司一道分享。　

    之所以选择电子杂志作为新盈利模式的突破口，原因无外乎二个方面。其一，创办电子杂志的技术门槛相对较低，能够呈现更为丰富的内容，以及能实现与读者更便捷的互动。现在专业公司用电子杂志代替纸质出版物，甚至普通网友都能自制个人电子杂志。其二，现在中国电子杂志用户进入了一个急剧增加的时期。根据艾瑞市场咨询的一项调查显示，电子杂志的用户今年将达6000万，和去年相比，增长率为60%。而到2010年，用户数量将突破1亿，电子杂志用户在网民中的比例将达到40%。

    适应网民才能生存

    数字音乐经过三年的飞速发展，已经确立了它在数字娱乐中的重要地位。有研究报告显示，中国数字音乐整体市场规模2008年将有望突破80亿元。尽管这一市场日益壮大，可是不容忽视的是这个市场中涉及版权侵犯的问题却越来越严重。

    中国的互联网音乐发展跟国外是不同的，今天所谓的盗版，究竟是谁在盗版？用户免费使用并不代表就是盗版，环球音乐在它的官方网站上提供免费的音乐让用户使用，但这并不意味着盗版，因为环球音乐可以通过广告的收入实现公司的收益。

    中国互联网音乐的发展方向，用户可能是免费的，但由广告商来付费，同时提供音乐的网站也会付费给版权商，使用户得到免费的音乐。而电子杂志也可尝试着采用这种方式提供服务，并获得利润。　

    事实上，数字音乐减少了唱片业产业链的中间环节，降低了营销和传播成本。数字音乐在消除了对传播介质要求的同时，转而提出了对平台的要求。电子杂志与唱片业界的联姻，应该说是通过P2P网络来发行音乐作品的新模式。

    与其为了版权问题进退维谷，不如寻求另一种解决途径，发掘新的盈利模式，争取双方的共赢。例如免费提供MP3音乐，这样就能够从其他的服务上获取利润，而不是只盯着那些歌曲的版权费不放——在已经被“免费”惯坏了的中国互联网网民面前，要生存就要适应网民的习惯。将来也许会有包括电影、游戏等在内的版权公司能够与电子杂志开展合作。

来源：通信信息报

编辑：邹媛媛