《宝莲灯》比肩《不见不散》
尽管动漫产业还很薄弱，但其中也不乏一些优秀的动画作品。1997年夏天，上海美影的导演常希光召集一帮人聚在一起，筹划拍摄一部能够和进入中国的好莱坞动画片抗衡的国产片。一个庞大的明星阵营被调动起来，徐帆、姜文、陈佩斯、宁静等都给剧中角色配音，该片还请来刘欢和张信哲等演唱主题歌和插曲。在常光希看来，当时《宝莲灯》的创作班底“已达到了最佳状态”。
《宝莲灯》取得了票房大捷，2400万的票房仅次于冯小刚的《不见不散》，在1999年排名第二，引起了轰动。“现在回过头来看，我们做得还是比较粗糙、简单。在版权这一块，我们的影带发行不错，跟中图公司合作的音乐DVD发行也比较理想，但在其他的延伸产品方面，我们就没下多少精力了。”常希光说。
他告诉记者，当时有文具公司买断了《宝莲灯》的人物形象。形象首先被放在学生练习簿的封面上，秋季一开学，这个公司就大赚了一笔，而美影获得的授权费只有几十万。随后，“宝莲灯”又被国内的鞋厂、灯具厂纷纷抢注。
缺乏对延伸产品的开发，是目前国内动漫存在的一大问题。
据记者了解，一些旨在开发中国动漫市场的境外机构，根本不靠片子本身赚钱，他们甚至向国内电视播出机构提供播出费用，而一旦播出了这些动画片，境外制作公司就会在中国动画市场上获取巨大的经济利益。一部《变形金刚》动画片就从中国玩具市场拿走46亿美元。
“实际上，许多国家都对本国的动画产业采取了严格的保护措施，比如，有的世界动画强国至今为止未播出一部我国生产的动画片。”广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙说，也正是因为这样，国家才会出台黄金时间不得播出境外动画片的规定。
成人动画匮乏
“好编剧、好导演、好原画是动画片取得成功的三个保障，而国内在三个方面都面临很困难，找不到好剧本，原画水平上不去，导演也出现了断层。”《宝莲灯》编剧王大为对《财经时报》记者说。
王大为认为，目前国内好的原画作者不超过30个，而好的编剧更加奇缺。“剧本荒”已经成为中国动画电影最大的困扰，这直接导致了中国的动画电影在题材与艺术形象原创性方面的匮乏。
“在电影业的计划经济体制内，动画片长期承担着儿童教育的任务。而事实上，动画的创作是最自由的，任何题材都可以拿来做，神话传说、民间故事可以，现代生活题材也可以，甚至莎士比亚的戏剧也可以做成中国化的动画。”常光希说。
“少儿化”长期左右着国产动画的创作方向。“这种惯性思维是影响国产动画发展的一个认识误区。”原上海美术电影制片厂副厂长张松林说，“在国外动画的冲击下，如今很多国内动画界人士已经认识到，动画片不仅仅是拍给孩子看的，成人也应该成为目标观众群体。只不过要成为一种普遍共识还需要一个过程。”
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