模特们在展示“李宁”品牌运动休闲服装服饰

中国男装品牌亮相米兰时装周

    市场上40%的洋品牌服装，只是在国外注册了一个洋商标而已。
    万元，这个数额接近我国城镇居民人均全年可支配收入。然而，一些售价万元的洋装，原来竟是甲醛超标、纤维含量不符的不合格产品。上海市工商部门日前公布的一份质检结果，让消费者大跌眼镜！香奈尔、迪奥、阿玛尼等国际顶级品牌赫然在列！
    那么，国内洋品牌服装有多少？这些洋装真的货真价实吗？

高档“欧式美雨”满目皆是
    LENO、MARIN、SLIAOT、ROMASTER、VERDUNTON、MARIANO、CRODEAR……这一连串的洋名，仅仅是北京中友大厦二楼的部分服装品牌。近日，记者走访了北京燕莎、当代商城、赛特、国贸、太平洋百货等高档商场的服装专柜，感受到的是一片“欧风美雨”。尤其是男装，件件“洋”得纯粹，贵得离奇。记者看到，高档商场中动辄过万的男装比比皆是。
    触目皆是的洋品牌让消费者感到疑惑。刚从意大利留学回国的徐先生对记者说：“我在意大利生活了3年，听说过的品牌服装还没有在北京逛一天见到的多。”中友商场一位售货员则说：“真正的国际品牌那么贵，哪有那么多人买得起？我们的服装就是自己公司生产的，只是买个国外的品牌而已。”

“洋品牌”原是中国造？
    河北容城是全球著名的西装衬衣生产基地。一家服装企业老板刘先生告诉记者，进驻中国的所有全球知名品牌，都在容城下有订单，“别说中国人的西装了，连欧美市场的，大部分也都是中国生产的。我们刚接到一个法国知名品牌的单子，每件我们只收不到200元，可他们拿到北京上海卖7000多。另外，好多国外品牌，都是我们出国注册或者是买来的。”
    浙江湖州某服装公司经理告诉记者：“假洋品牌在服装行业是普遍现象，在一个商场里，真正的外国品牌超不过15%。目前在市场上的洋品牌服装主要有三种：一种是正宗的国外品牌；第二种是国外品牌与国内企业合作在国内贴牌生产；还有一种其设计、生产、销售都在国内，只是在国外注册了一个洋商标而已，这种‘假洋品牌’目前在中国洋品牌服装中占到40%。”

洋品牌“游戏”这样玩
    通过与江浙、河北一带的服装业内人士接触，记者了解到，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奥”的服装洋品牌实际上完全是由国内服装企业一手运作，其生产和销售渠道完全在国内。“这种自己到国外去注册一个品牌或者买一个国外注册的品牌早就不是什么秘密，只是消费者不明白而已。”上海一位服装设计师告诉记者：“像‘马克·华菲’，尽管从品牌名到终端店面完全是‘洋品牌’运作，实际上它是几年前由某国内知名休闲服装品牌一手‘打造’的。”
    业内人士还告诉记者，依靠走高端路线，在当代商城曾经卖得很“火”的“凯撒大帝”西服套装在8000元到1.2万元之间，号称意大利品牌，其实是温州人运作的。“他们都没有注册，只是从一个外国公司那边花钱买了几年的商标使用权而已，从设计到加工再到销售全部都是自己在做，和意大利没有任何关系。”一位业内人士告诉记者。
    西装为何爱打洋品牌？“男装的特点是轻款式、重品质。尤其是西装，本身就是泊来品，如果不宣称是意大利、法国品牌，根本卖不上价。”一位品牌店老板说。
    据记者调查，目前在国内销售的洋品牌服装一般分为三种情形：一类是贸易公司为真正的国外品牌的代理，产品并不在国内生产，而是由贸易公司全权代理其进口及在国内的销售。第二类是品牌获得了某国外公司的授权，但不是主牌，而是副牌的授权。另外一类就是“注册移民”。记者发现，这类“注册移民”的代理公司大部分就是服装生产公司，名义上是总代理，实际上代理公司就是生产厂家，注册地往往都是法国、意大利，有的干脆就在中国香港注册，因此这些“海外注册”只是个“洋牌照”，所谓的“总代理”完全是空壳。

高价洋装卖给谁？
    价格昂贵的洋装，都卖给了谁？一位业内人士告诉记者，一是送礼的，二是还没有品牌鉴别能力的暴发户，三是崇洋媚外、却买不起顶级品牌的人。
    上海一位服装界人士认为，假洋品牌的存在实际上是消费需求的结果。国内部分消费者崇洋媚外，企业只能被逼无奈。消费者的需求影响了商场，商场在招商的过程中，也变成了只认洋货。面对几百个品牌，商场首选的肯定是外国品牌。而衡量标准就是其商标注册地。
    中国服装行业协会有关人士表示，我国目前的制造能力没有任何问题，但是设计能力和品牌本身的知名度不够限制了产品的附加值。同一条生产线，同样的工艺、面料生产出来的西装，国外品牌比本土品牌价位能高几千元。

点睛评论

谁在助长“洋品牌”气焰？

    到商场购物，你注意过商品的产地吗？明明是国外的知名品牌，真正的产地却标注的是“made in china”（中国制造）！在中国制造的“adidas”、“nike”等产品到底是算洋货还是土货呢？相信大部分消费者都会以国外品牌的标准来对待它们，但近年来，洋品牌的一系列“反常”行为，着实减弱了我们对品牌的信赖度。从含苏丹红的肯德基到重金属超标的SK-Ⅱ，以及近期在浙江销毁的国外知名品牌皮鞋，被曝光的这一切似乎正在逐步颠覆我们一贯“崇洋媚外”的品牌意识。
    国外知名品牌的产品在国人心目中一直是高品质的代表，吸引了一批人不惜重金高价购买，希望能有一个好的生活品质。可是近年来，这些洋品牌的产品质量问题屡屡曝光，美国润明水凝护理液存在危险，日本索尼在浙6款数码相机被全面召回；“雀巢”婴儿奶粉含碘量超标；肯德基出现“苏丹红”食品；芬达、美年达等含有可产生苯的防腐剂；鲨鱼、都彭等国际知名品牌服装在浙遭下柜处理；最近，一批西班牙、意大利等欧盟国家进口的名牌皮鞋包括Clarks其乐、STRADA（莱仕）、佐治等，因质量不合格在浙江被集中烧毁……知名洋品牌产品屡屡陷入“质量门”，不知在国人心目中它们的地位是否开始动摇。
    据了解，洋品牌产品有的是全进口的产品，有的则是在销售国生产的贴牌产品。在国内，很多人对洋品牌有特别的“关照”，不可否认，洋品牌因其管理规范，品质保证一直受到消费者的信赖。然而，随着我国加入WTO，国内市场已经发生变化。
    浙江省工商行政管理局新闻中心常务副主任叶建华说：“经过这几年的管理，国内的产品在几次检测中的质量和产品标识等都为合格，反而是同时检验的许多进口产品出现了不合格的情况。公开曝光的进口产品，都是经过工商部门调查后，确认是从国外进口的产品，如果原产地不在国外或不明确，抑或是假冒进口产品的也不在进口产品存在问题的曝光范围之内。
    “一直以为洋品牌产品的质量肯定是过关的，现在看来也有种种的问题。不知道是因为以前的质量好，现在洋品牌掉以轻心，还是因为现在监管更严，媒体曝光增多的缘故。”在杭州某事业单位工作的方小姐说，“也许是被宠惯了，有些洋品牌在发现问题之后仍表现出‘傲慢’的情绪，看来对待洋品牌还要理性一点。”

                                                  来源：新华社
                                                  编辑：张曦