日本烟商村井兄弟商会社出品的首套具有东方风情的烟画《扬州百美图》之一

　　烟画传入我国之后，吸引了人们越来越多的目光。但当时，烟画上所印的大都是西洋仕女、外域风光以及“洋文”说明、“西语”广告，不合乎东方人的审美情趣，很难为我国百姓接受。人们往往从烟包内抽出烟画，只看一眼便随手丢弃。这些烟画很难达到广告宣传的目的。

　　二十世纪初，决意进军中国内地的日本烟商村井兄弟商会社注意到了这一点，并率先改变了烟画的内容。于是，首套具有东方风情的烟画《扬州百美图》（如右图所示）便出现在“孔雀”牌卷烟烟盒内。著名民俗学者金受申先生如此描述这套烟画：“以照相翻印光绪年间扬州名妓（笔者注：实不仅扬州），画作淡赭色，画中人像全身或坐或卧或立，配以外景，共一百四十四片（笔者注：实为185片）。以名妓的衣履头饰，及所配外景来观察，这些名妓若活到现在（笔者注：1940年），至少也有六七十岁。”

　　这一改变，恰迎合了当时我国的世风所好，扩大了“孔雀”牌卷烟的销路，从而促使驻华外国烟厂在广告宣传上纷纷改弦易辙。此后，为适应中国市场需求，烟画开始“脱去西装”而“汉化”。这一时期，驻华外国烟厂出品了一系列有关中国风景、人物、风俗的烟画，大多为“中西合璧”式，即烟画正面是东方景物，背面依然印有“洋文”、“洋广告”。（作者：天予）

来源：东方烟草报

编辑：宋礼春