如果我们从田赋粮据的藏品中读出了一种从满清以来的体制上的计划经济分配模式的话，那么，从这次展览中大量珍贵的香烟画片上，我们读出的则是另一种历史进程——市场经济在中国从萌芽再发展到今天的曲折历史。

　　自清末（1889年）洋烟进入中国开始，英、美两大烟草帝国为了拓宽市场，与中国传统的烟草业（鼻烟、旱烟、水烟等）一较高下，纷纷采用市场化手段，以中国老百姓喜闻乐见的方式进行宣传和引导。他们把中国传统文化中的历史故事、名人肖像、戏剧情景、山水景观、风俗习惯等，印制成非常精美、便于收藏欣赏的香烟画片，很快就吸引住了大多数老百姓的目光。同时在营销手段上，他们还采用先赠送品尝铺路和博彩奖售等灵活多样的办法，在短短的十数年间，便使中国传统的烟草业土崩瓦解。

　　近日票证展中最珍贵的展品，便数这批清末英、美烟草公司出品的香烟烟标和包装画片。其中令人惊讶地展出了英美烟公司“老刀牌”香烟画片《岳飞传》全套56枚、《聊斋志异》全套100枚、《西厢记》全套20枚；另外还有英美烟公司“哈德门牌”“孔雀牌”“红狮牌”等名牌香烟的烟标和画片。其艺术水准之高、画面之精美、细腻，即使是当代中国一些著名卷烟厂生产的名烟，与100多年前这批烟标画片的设计理念和文化含量相比，也只能是望尘莫及。我们分明可以感受到西方商业营销手段的高妙所在。

　　以香烟画片为主题的展品，其出品年代覆盖了从清末到今天的整个香烟在中国的历史。

　　1949年以后，中国的烟草业完全被一片计划经济体制所笼罩。自有竞争之势没有了，取而代之的由省、市、县、乡镇、村为单位的５级生产模式。烟标图案被烙上了那个时代特有的平板与僵化，千篇一律，像过去“哈德门”“老刀”这种通过审美来吸引或瓦解人心的艺术力量，已全然丧失殆尽。

来源：烟草在线

编辑：宋礼春