中国烟草的第一品牌红塔山以向新周年10周年献礼的方式面世，注定了红塔山品牌与众不同。之后的十数年间，艰苦创业、锐意进取的老一代红塔人以惊人的毅力呵护着这一品牌，通过大胆引进国外先进设备、把烟田作为第一车间、三合一改制等开创性的方式，于上世纪80年代中期快速崛起，并于90年代中后期达到最高水平：90万大箱的销量，80%国内一类烟的市场占有率，创造出空前绝后的品牌发展神话。国人身份的象征、国烟的美誉、中国第一品牌、抵抗外烟的民族英雄等等光环随即被红塔山一一拥有。

    上世纪末至本世纪初，红塔山品牌的发展进入了调整期。产品价格、产品销量持续下降，昔日的国烟在有些地方甚至被贴上了“民工烟”的标签。

    红塔新一代领导集体的到来，使得红塔山迎来了新一轮的发展机遇。借助红塔集团得天独厚的原料优势，秉承国内一流的卷烟工艺，相继研发出铂金红塔山、新势力红塔山、人为峰红塔山、经典1956、经典100等不同规格的系列产品，使得红塔山品牌市场占有率、产品美誉度稳步提升，并将于2007年底实现红塔山销量过百万箱的历史性突破。

    但是，红塔山销量过百万箱的背后，我们不可回避的必须尴尬的面对红塔山已经从一类烟变为了二类烟，意识到此红塔山已非彼红塔山了。红塔集团领导结合国家局提出的红塔山努力打造行业标志性品牌的目标，提出了“把红塔山打造成为大众精品烟”这一品牌发展思路。这一转变需要何等的勇气，俗话说“由俭入奢易，由奢入俭难”，但是面对烽烟四起的市场环境，红塔集团领导变主动为被动，主动让红塔山走下神坛，努力把红塔山打造成为国内大众精品烟的典范。红塔人“降焦减害，提质创新”做起，向消费者提供低优质价廉的产品，做到真正意义的回馈消费者、维护消费者权益，真正体现红塔集团的“山高人为峰”企业核心理念。经典1956的推出让消费者感受到红塔山又回来了，经典100的面世则展现了红塔山一统山河的决心。

    就在竞争对手都在致力于研发新一类烟、高档烟的时候，红塔集团经过科学的市场分析并结合企业产品的结构性优势，果敢的提出“把红塔山打造成为大众精品烟的代表”，为红塔山品牌的发展创造了广阔的空间。就在红塔山即将过百万箱的时候，相信通过集团上下不余余力的宣传推广，“红塔山=100/条”的概念必将深入人心。如果说经典1956是唤起了消费者的红塔山情节的话，经典100的问世则是红塔山价值的传承和挖掘，红塔集团将本着“把红塔山打造成为大众精品香烟”的品牌发展思路，秉承最好的原料、工艺、技术，以最合理的价格为消费者提供最优质的卷烟。正所谓，“名牌=民牌”，只要人民认可就是好产品、好品牌，红塔山曾经背负了太多了历史沉淀，红塔山曾经无限风光，红塔山也曾经举步维艰，正因为这样，红塔山更懂得珍惜，红塔山更懂得回报，红塔山毅然走下“神坛”，嵌入“民心”，做真正的好烟，打造中国卷烟大众精品的典范。

    可以预见，不远的将来，走下神坛的红塔山，在坚毅果敢红塔人的呵护下，将创造另一个品牌发展的神话！（红塔集团办公室 方伟）

来源：红塔集团网

编辑：宋礼春