酒吧里也离不开电脑的80后女孩

接受了80后个性改造的相机

    玉溪新闻网讯（记者 熊玮 文/图）1978年改革开放给中国经济环境带来翻天覆地的变化。由于得到父辈创造的良好物质生活条件，并在一个和父辈完全不一样的时代背景下成长起来，上世纪80年代出生的这批年轻人呈现出许多和父辈不一样的消费观念。

1 高消费催生商业金矿

    一个月前，中心城区棋阳路延长线上一家名叫“80后……”的酒吧开业了。酒吧的墙壁上挂着很多80后明星的照片喷绘，韩寒、姚明、刘翔、丁俊晖、本泽马、斯韦尔科什……酒吧负责人师亚斌指着一幅绷在油画内框上的郭敬民的喷绘图案介绍说：“这里其实是一个音箱，我们把音箱做在画像后面。所以，你在我们的酒吧里根本找不到音箱，这个全是我们自己DIY的。”包括酒吧的装饰风格和无线网络信号的覆盖，师亚斌和他的一帮80后朋友自己全权设计了这个针对同龄群体的80后主题酒吧。“酒吧装修比较注重个性，80后是一个很有自己个性的群体，我想把自己的个性展现出来，也许更能得到同龄人的认同。”

    “我们有一句话‘08年看80后’，2008年奥运会的赛场上将以80后为主，今年的欧锦赛也是80后的舞台。我们考虑到了和体育赛事的衔接，所以这次欧锦赛期间我们酒吧在凌晨四点还是满座。”师亚斌说。为了用体育来体现酒吧青春、激情、时尚的主题，酒吧里的每个包间内都有显示器，大厅里还安装了两部投影仪，顾客在这里可以和其他80后同龄人共同欢呼。“目前这个酒吧运作得还不错，我现在正在策划一个80后的单身派对。”

    中国移动玉溪分公司市场部的戴雪梅列举了80后恋机的几个常见现象：一、当几个80后要见面，首先得确定对方的手机是不是又选新网了，是否又改号码了。二、80后见面，简单可怜的寒暄之后，就开始不由自主地把手机掏出来把弄，傻的一方还会向更傻那个借手机玩耍，而且还要显示出对该品牌或型号的无比熟悉。三、80后在饭桌上、KTV包厢里、台球室的冷板凳上，只要是处于冷状态，就会下意识地去摸手机，然后不停地按。

    戴雪梅说：“如果找个时间突然串到一80后身后，我可以保证：80%的80后在玩手机游戏，或者进行手机设置。”

    戴雪梅表示，无论是从心理特征、消费观念还是他们所追逐的事物来看，80后理所当然成为了处在时尚科技前沿的移动行业的重要客户。从短信到彩信再到飞信，从彩铃到个性彩铃，从原来的话音功能到如今的多方位精细手机功能服务，中国移动也在每时每刻思考为他们的客户提供更好更精细更适合的80后服务项目。

    市场及公共关系专家林景新曾撰写过多篇《解读“80后”消费密码》的文章，他在接受中央电视台关于80后消费调查的采访中谈到，目前中国的80后一代拥有大约2亿8千万的潜在消费人群，而这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度，大大出乎人们的意料。因此商家们纷纷选择为80后设计产品，推广品牌，这也是市场必然的选择。

2 喜爱个性消费却不善储蓄的80后

    在玉溪一家传媒公司负责时尚版面编辑工作的燕子才将新手机放在桌子上，同事就抓起她的手机，惊讶地看着上面贴得满满的水钻。燕子说：“你没看到我新买的相机，上面贴得更多呢！”遭遇燕子个性化改造的新相机是妈妈给她买的。去年从大学毕业的燕子刚开始工作时每个月的工资在两千块左右，不过这只够她日常购买服装、小饰品、吃零食和网上购物的开销，因为燕子在工作之余做得最多的事情就是逛街和上网。半年前燕子的工资有所下降，现在她开始抱怨大学期间积攒下的储蓄见底了，现在她的基金定投和还信用卡上的款更是一个头疼的问题。

    上个月小龙（化名）的手机丢失了，于是她向朋友借了钱，将心仪已久的某款手机买到手。这个手机花去小龙一个多月的工资，于是她再次向朋友借钱，因为她还需要生活费。上周和朋友逛街时，一双靴子又吸引上了她，看到原价千元以上的靴子半价出售加之朋友的怂恿，她又买下了这双靴子。小龙的基金亏了七千多块被套牢，负债累累的她现在正在考虑是否需要向老爸求救。

    花花的主要消费是“在酒吧或是平时去的餐厅KK歌、吃吃喝喝，约着朋友泡泡桑拿或出去旅游一下，以及服装、股票投资”，花花的消费很能体现80后消费注重个性的一面：“只要我喜欢就好，我上千的衣服也有，20多块的我也穿。只要看着舒服我就会不计价格，所以我每月都是‘月光族’，这个毛病老改不了。”

    和朋友聚会时的开支是杨松静最大的一笔开支：“光我住那里一个月要卖三四次酒瓶呢。”杨松静现在的工作只能给他带来一千元左右不稳定的收入，他觉得当前的收入难以满足他的消费需求。

    对于自主创业初见成果的师亚斌来说，平时的消费主要用在抽烟、和朋友聚会上。他很喜欢手机、相机、电脑等数码产品，因为这些很实用。对于消费倾向，他说：“时尚、有品位的东西在经济基础允许的前提下会考虑。”

    “80后是新鲜成长的一代，有独特气质的一代，张扬青春的一代。”作为80后的一员，戴雪梅说，80后可以说是在海量广告的浸泡中长大的，因为有了这些生活观念的引领，很留意消费潮流与趋向，经常会为遇到新颖、奇特的东西而兴奋。消费行为大胆且叛逆，有着强烈的消费冲动，在物质追求上更加注重感性化，更加注重品质，追求时尚，崇尚个性，喜欢上网，手机换个不停，吃洋快餐，穿戴新潮服饰，而价格并不是他们考虑的首要因素。他们容易迷恋或沉迷于某种事物而不惜花钱，买车、买房的享乐消费观念在自己还没挣钱时便早已深入心中。有钱就花、没钱先贷，图的就是痛快。总之，在80后的眼里很少有消费禁区，只要还没成为‘月光族’，就绝不亏着自己。

    80后有储蓄的意识，但是很少有储蓄的习惯。杨松静说：“这点工资么攒什么钱呐！”花花则表示：“可能是很少缺钱用，所以对存钱没太多概念。”

    出生在农村的施云杰上大学时曾为了女朋友，将刚从家里带来的几千块学费在一周内挥霍殆尽。迫于家庭经济压力，工作了两年的他说自己现在已经摒弃了很多非理性消费项目，但是他工资的盈余主要投在了自己的工作室上，因此也没存下钱。

    对于80后的消费和收入不相协调的问题，中国人民大学社会学研究所所长周孝正提出，抛开是不是过度消费不谈，单就80后一代未来要面对的4-2-1家庭问题，现在他们的消费状况就足以让大家为他们未来的压力担心了。

    周孝正认为，80后生活在一个高消费时代，受到的诱惑特别多，很容易进入消费主义。但很多80后已经到了20多岁，有些人已经成家生子了，对于他们这一代人的消费，应该特别强调可持续消费，因为他们遇到的是一个高风险的社会，他们未来的不确定性大幅度增长。

3 依赖父母的80后

    今年6月的一天，小志开着家里买的POLO车从中心城区回到峨山的家中。此前他住在玉溪中心城区一套和朋友合租的房子里，房子是小志的爸爸和他一起找的，刚搬进来时也是爸爸和他一起铺床，购置生活用品。小志在周围朋友的眼里是一个幸福的人，出生在双职工家庭的独生子虽然没有可以尽情挥霍的奢华，但是父母能尽可能满足他在生活方面的需求。在山地车刚开始流行的1990年代初，上小学的他就有一辆七百多块的山地车了。在父母的支持下，MP3、电脑、数码相机等配置也跟随潮流出现在小志的生活里。对于小志独立生活能力的问题，小志的母亲说：“主要是他不爱学，其他家爱学爱做的孩子看到妈妈在炒菜就自己站在旁边学了，而他什么也不学……”小志则说：“主要是父母过于溺爱，这个问题是双方的原因，因为他们样样都要为我操心。”

    在玉溪中心城区期间，小志在一个单位做了两个月的临时工，他每月的工资只有700多块钱，不过这两个月的工资第一次让他独立支撑了自己的生活，包括房租、生活费。回家后的这些天小志正在埋头苦读备考公务员，他说：“考取以后领着工资肯定不会要家里的钱了。”

    独自创业的师亚斌为开酒吧投入了二十多万资金，这些钱全部来自家里的赞助。“有时候，很不想让人认为自己是依赖父母的寄生虫。”师亚斌在向家里借出开酒吧的资金时，主动提出打借据，并且“利息也是跟着走呢”！

   “我经济还没独立。面对困境时也会求助父母，父母是我最后的一道保障。”说起对于父母的依赖，花花说，“我想我一辈子都会依赖我爹妈，当然不一定是要经济支持，因为我永远都是他们的孩子。再说了，我得努力工作给爸妈一个更好的生活环境，让他们每年都有钱到处旅游，这应该是我目前最想实现的愿望。”

编辑：王鹏