玉溪新闻网讯(何建安)近年来，新平县委、政府把打造“花腰傣”品牌作为文化旅游工作的重点来抓，树立“新平——中国花腰傣之乡”理念，“花腰傣”品牌打造取得可喜成绩。面对新的形势，笔者就如何打造“花腰傣“品牌，促进新平经济社会又好又快发展，谈点个人的看法。

    一、打造新平花腰傣民族文化旅游品牌中存在的问题

　　回顾打造“花腰傣文化”的历程，历届新平县委、政府做了大量工作，取得了成效。在总结过去成功经验和成绩的同时，我们必须以实事求是的科学态度，正视当前工作中存在和面临的问题。

　　对打造花腰傣文化品牌在新平经济社会发展中的作用和地位认识不足，缺乏对花腰傣文化价值的认识，对通过打造花腰傣品牌，提升新平对外知名度，促进新平经济社会发展的作用认识不到位。

　　部门间协作不到位，在以往的开发中，旅游部门偏重于景区、景点和路线的开发，而文化部门在文化为旅游业的发展服务方面做得不够。

　　缺乏应有的科学规划，品牌效应难以产生。无论在宣传花腰傣文化或是旅游项目建设上，我们都缺乏科学的论证和规划，加之资金投入少，难以达到预期目的。

　　花腰傣传统文化资源丧失严重，挖掘、整理传统文化遗产工作滞后。随着老一辈艺人的去世，许多民间故事和传统歌谣、音乐、舞蹈失传。面对快速消亡的传统文化，我们挖掘、整理传统民族文化工作却十分滞后。

　　花腰傣旅游文化品牌的物质基础薄弱。吃、住、行、游、购、娱是构成现代旅游文化产业的六大要素，但在这六大要素的设施方面，上档次的极少，加之我们的服务、管理跟不上，影响了品牌效益的发挥。

　　人才资源缺乏。要把花腰傣品牌推向全国、走向世界，人才是关键因素。目前缺乏的是民族文化研究人才、演艺及编导人才、旅游营销及管理规划人才、宣传策划及广告人才、信息交流人才等等。

　　宣传炒作力度不够。在宣传花腰傣品牌上，虽然做了很多工作，取得了一定的成效，但要打造一个品牌，并不是短期内就能做到的，需要进行长期的宣传炒作。
　　
    二、打造新平花腰傣民族文化旅游品牌的对策

　　新平通过打造花腰傣品牌，宣传花腰傣文化，提高花腰傣在国内外的知名度，吸引外商投资，加快开发以哀牢山、磨盘山为代表的自然生态旅游资源和以花腰傣为代表的民族文化人文资源步伐，促进经济社会发展，既有难得的发展机遇，又面临着许多困难和挑战。新平该怎样来实现目标呢？下面我谈谈个人的一些思考。

　 解放思想，更新观念，深化打造花腰傣品牌对促进新平经济社会又好又快发展的地位和作用的认识。花腰傣文化是原生型的傣族文化，花腰傣分布在红河上游哀牢山下漠沙、腰街、戛洒、水塘一带，那里风光秀丽、环境优美。花腰傣文化是云南民族文化的奇葩，是研究世界傣泰文化的重要环节，是保存较为完整的世界性的人类文化遗产。

　 精心策划，共同宣传开发，进一步提升花腰傣品牌的知名度。建议聘请有关专家，制定一套结合实际、立足点较高的宣传运作方案，使开发工作有的放矢。旅游、文化、宣传等部门共同协作，使宣传和开发花腰傣文化的工作尽量做到投入少、成效高，避免因某个环节薄弱而影响全局工作。

　　选准项目，科学规划，推出一批花腰傣旅游文化精品。组织力量创作一批宣传花腰傣文化的文艺精品，贮备一批花腰傣旅游文化资源开发项目，从物质条件、文化内涵、组织形式、活动场地等方面，作一次全方位的策划，通过3至5年的努力，把被人们誉为“东方情人节”的新平“花街节”创办成不亚于大理“三月街”、罗平“菜花节”的民族节日盛会。

　　组织力量，深入挖掘，进一步充实花腰傣文化底蕴。投入资金，组织力量，对花腰傣的历史文物、民间故事、歌谣、舞蹈、饮食居住习俗等进行普查、收集、整理。在对花腰傣传统文化艺术进行收集整理的基础上，制作出艺术价值较高的电视、电影和光盘，推向市场。培养一批花腰傣民间歌手，民间编织、刺绣、制陶、印染能手，积极开发绵绣、秧箩、笠帽、花腰带、服装、篾桌、土锅、传统乐器等工艺品，通过组织民族歌手比赛、民族服饰展演赛、民族工艺品展览等形式，保护和弘扬民族传统文化。

　　营造环境、筑巢引凤，借助外力加快开发新平旅游资源，使花腰傣文化发挥应有的品牌效应。针对新平打造花腰傣品牌中物质基础薄弱的实际，努力改善吃、住、行、游、购、娱等方面的条件；要进一步保护和改善自然生态环境；要制定切实可行的招商引资政策，强化服务，把引资开发花腰傣民族文化资源及哀牢山、磨盘山自然生态旅游资源作为加快旅游文化产业发展的重要途径；要搞好项目规划，把一些重要的、能够获得经济效益的重点项目向外推销，吸引外商前来投资。

　　注重人才培养，引进专业人员，建设一支高素质的宣传、文化、旅游管理队伍。要有的放矢地培养一批专业性宣传广告人才、民族音乐舞蹈表演人才、民族文化研究人才、文艺创作和编导人才、旅游规划管理人才。与此同时，应加大引进人才的力度，特别要注重引进一些急需的特殊人才。

　　继续加大花腰傣文化的宣传。在宣传花腰傣上，电视、报纸、网络等各种媒体的宣传自不必说，我们更要重视的是对当地花腰傣群众自我文化价值认识的教育力度，使他们知道自身价值，明白宣传自我的重要性，自觉树立现代旅游观念，从而为营造“花腰傣之乡”、打造花腰傣品牌奠定良好的基础。

编辑：黎娟