“品牌已悄然成为橱柜消费的首选因素”，这是日前笔者在走访京城多家建材超市时即时采访部分消费者所得出的结果。

　　消费者品牌意识空前强烈

　　近日，在位于北四环的居然之家，笔者采访了一对正在欧派展厅选购橱柜的中年夫妻，当问及购买橱柜的首选因素时，他们表示：“品牌是我们的首选因素，其次是环保、服务、设计、价格等因素。此次我们是装修第二套房子，也是第二次购买欧派厨柜，冲得就是‘欧派’这块牌子……”

　　笔者随即又采访了数位不同年龄段的消费者，他们其中有选择科宝的、也有选择海尔、康洁等……虽然这些消费者因各自喜好、经济能力等不同而选择了不同的橱柜品牌，但笔者发现这些品牌均为市场上知名的品牌企业。

　　全国工商联橱柜专业委员会会长、欧派企业董事长姚良松对于这一“品牌热”现象进行了分析：在过去的一年里，京城橱柜业从E0、E1、F0环保标准的大争论，到整体厨房标准的出台，再到“假环保认证黑幕”引起的消费恐慌……加之时不时爆出的“劣质橱柜投诉无门”等，诸如此类事件的发生“迫使”消费者品牌意识空前强烈。

　　笔者在采访时发现，在品牌作为首选因素之后，环保则是消费者所关注的又一重要因素。对此，欧派厨柜北京分公司总经理高进提醒消费者：在购买橱柜时要让橱柜企业提供权威部门颁发的环保认证，目前市场上最权威的认证是由国家环保总局颁发的“中国环境标志认证”(也称“十环认证”)，欧派厨柜就在06年获得了该项认证。

　　竞争惨烈催生企业加速品牌建设

　　姚良松会长表示：在过去一年里，随着国家宏观调控力度的加大，房地产经历了一场风暴，作为房产的下游产业，橱柜业市场需求规模也受到房产成交量的影响，加之“政策”通常具有一定的滞后性，因此，2006年下半年的楼市寒流只是一个序幕，这种状况在2007年可能进一步加剧，市场竞争将更加残酷。

　　而消费者品牌意识的加强、市场需求的锐减、洋品牌“本土化”策略的推进、杂牌橱柜的搅局等，都在向国内橱柜企业发出一个强烈的信号——加速品牌建设将成为未来营销工作的重中之重。对此，姚良松会长指出，品牌建设不是“狂轰烂炸”式的投放广告，国内橱柜企业应更多在在自主创新、服务等方面着手打造品牌。

来源：人民网

编辑：梁晨曦