一个哈迷家庭在伦敦书店前排队购书。郭林摄 

　　7月21日，哈里·波特第七集《哈里·波特与死圣》在世界90多个国家同步发行。在伦敦，一批铁杆“哈迷”两天前就在市中心的书店门前熬夜排队，希望在第一时间买到书。哈里·波特热潮被推向一个新的高峰，作为世界上唯一一名登上《福布斯》亿万富人排行榜的职业作家，罗琳在排行榜上的地位更加牢固。透过“罗琳现象” ，让我们看看品牌和知识产权的运作方式。

　　品牌的建立

　　在英国，《哈里·波特与死圣》上市的头两天就卖出了270万本。在美国，该书的销售更是了得，销售速度达到每小时30万册，即每分钟5万册，售出了830万册。仅仅在7月21日这一天，《哈里·波特与死圣》24小时内在世界各地就售出了1100万册，创下图书首发日销量的世界纪录。

　　在此之前，哈里·波特前六集已经在世界各地卖出了3.25亿本，其中前5集被好莱坞拍成电影，风靡世界。难怪人们说，哈里·波特已经不只是一个学习魔法的少年的名字，更是一个商业品牌。

　　自哈里·波特第一集《哈里·波特与魔法石》在英国一炮打响后，通过拍卖竞标，美国学院出版社当年买下哈里·波特第一集在美国的版权。学院出版社当时拿出了6位数的钱，押下一个大赌注。显然，这是一笔非常划算的买卖，自1998年《哈里·波特与魔法石》在美国上市以来，学院出版社半年之内就挣了1.85亿美元，其股票价格上涨了一半。在世界各地，哈里·波特前5集卖出了2.5亿本，其中第5集《哈里·波特与凤凰社》仅在美国就卖出了1200万本以上。2005年，哈里·波特第六集《哈里·波特与混血王子》上市后卖出了1300万本，根据吉尼斯世界纪录，这是历史上卖得最快的书。这本书在全世界卖出了6000万本，使哈里·波特系列丛书的总销售量达到了3.25亿本。

　　好莱坞的娱乐术不仅给罗琳培养了更多的粉丝，也使罗琳的财富可以与美国导演兼制片人斯皮尔伯格以及创造了《星球大战》帝国的卢卡斯比肩。在《哈里·波特》第一集走红美国后，时代华纳公司的子公司华纳兄弟公司看中了这本书，投入巨资来拍摄哈里·波特系列故事片。结果，第一部电影的票房收入就有9.6亿美元，第二部《哈里·波特与密室》在2002年上映后进账8.66亿美元。这两部电影在全世界的票房收入达到了20亿美元。第四部《哈里·波特与火焰杯》公映后，仅在美国的票房进账就达到2.87亿美元，创下了哈里·波特系列电影上映以来的最高收入纪录。前四部哈里·波特故事片获得了巨大的市场成功，票房进账35亿美元。

　　头两集哈里·波特故事片的录像和光碟卖出了5亿美元。2005年，《哈里·波特与火焰杯》的光盘销售了2.59亿美元。此外，哈里·波特系列玩具和纪念品的销售情况也非常好。仅在美国，截至2004年，哈里·波特玩具系列已卖出了1.5亿美元，而电子游戏的销售额则更多。难怪有评论说，哈里·波特的魔杖只是比划了几下，罗琳就摇身一变，成了亿万富婆。看看罗琳在富人排行榜上的名次，就不难理解，罗琳如何由一个靠福利紧巴巴过日子的单身妈妈，一跃跨入了世界富人俱乐部。

　　2005年，38岁的罗琳跻身美国《福布斯》杂志富人排行榜上最年轻的亿万富人之一，也是唯一一位英国富婆。《福布斯》在2006年将她列为全球娱乐界第二有钱的富婆，2007年将她评为世

　　界最有影响力100人中的第48人，富人榜上唯一的职业作家。2007年，英国《星期日泰晤士报》富人排行榜估计，罗琳已经坐拥5.45亿英镑（超过了10亿美元）的财产。有史以来，她成为爬格子爬出亿万财产的第一人，也是靠自我奋斗、而不是靠继承祖上遗产的5位财产过10亿美元富婆中的一人，她在英国富人排行榜上居第136名，是英国第13位有钱的富婆。

　　罗琳创造了一个哈里·波特知识产权品牌，这个品牌的市场价值无疑早已上亿，其经营许可权给她带来了源源不断的财富。随着新书《哈里·波特与死圣》的上市，日后最后两集故事片的公映，以及环球制片公司拟在2009年建一个哈里·波特主题公园，罗琳的财源还将继续源源不断。