近年来，我国儿童剧市场十分红火。无论是本土剧目《魔山》、《福娃》、《十二生肖》，还是国外演出团体带来的《狮子王》、《皇帝的新装》、《神童莫扎特》，都获得了良好的口碑与不俗的票房成绩。如今，越来越多的演出团体认识到，一台孩子爱看的演出必然会带动父母的参与。由此，众多演出商纷纷打出“亲子牌”，以亲子套票、亲子专场等方式，积极开拓“合家欢”式的文化消费。

    一位儿童剧导演表示，让家长带孩子买票看儿童剧，应当是未来儿童剧市场的主要消费方式。因此，“合家欢”式的理念，也日益成为儿童剧立足演出市场的重要制作策略。

    老剧新戏齐上场

    戏剧创作者都在探讨如何保持传统与积极创新，儿童剧也不例外。

    童话和民间传说是儿童剧的重要题材，往往以神奇的幻想世界、冒险般精彩的故事情节以及生动幽默的角色形象，深受孩子们的喜爱，而其中蕴含的善恶美丑等教育意义，也受到家长和学校、社会的青睐。因此，根据国内外童话和民间传说改编的儿童剧，如《马兰花》、《神笔马良》、《白雪公主》、《皇帝的新装》等，不仅深受儿童喜爱，也能够勾起父母一代人对童年的回忆。这些剧目不必投入大量宣传资金，便可获得良好收益。

    同时，许多老剧目也加入了现代、流行的元素。例如中国儿艺的建院剧目《马兰花》，自1956年首演以来，演出已达千余场。而在近半个世纪的实践中，这出儿童剧常演常新。在去年的改版演出中，儿艺突出了纯朴善良的小兰形象，并增添了“乖猫”“保姆猫”等新角色，剧中的音乐、舞蹈、服饰等具有更鲜明的民族特色和时代气息，接近今天儿童的审美情趣，达到了“老剧不老”的效果。

    此外，近年来出品的一些新创儿童剧目也在内容开发与形式创新上下了不少功夫。大型奇幻童话剧《福娃》紧扣奥运脉搏，讲述的是福娃们成长的故事：孩子们原先都很普通，每个都有缺点——火娃顽皮捣蛋，熊猫爱吃爱睡，藏羚羊害怕挑战……在寻找小伙伴和与怪物挑战的过程中，他们才发挥出各自的能力，成长为福娃。无论造型还是故事内容，《福娃》都透着浓浓的民族特色。另外，《福娃》一剧还加入了杂技表演，大大增添了该剧的观赏性。

    中国美术家协会少儿美术艺委会的胡晓珮说，“成人不能把孩子想象得过于幼稚，他们的理解力远远超出我们的预计。在观看儿童剧的时候，成人与儿童处于一种互补的关系之中：成人依靠自己的经验和逻辑启发和引导孩子；而通过孩子天马行空的想象和对造型画面的领悟，将唤回成人日益萎缩的想象力。”

    多方加盟强势打造

    为了打造出高水准的儿童剧，众多制作单位纷纷邀请业内知名人士倾力加盟。北京儿艺近年推出的几部儿童剧，《迷宫》、《Hi可爱》和《魔山》，分别邀请到曾执导过《恋爱的犀牛》、《琥珀》的著名导演孟京辉、人艺著名导演任鸣、著名编剧邹静之、知名音乐人姚谦和齐秦等加盟。北京动动鞋子儿童剧社推出的《老鼠招亲记》，汇聚了祖国大陆与台湾两地的著名编剧、导演、服装和舞美造型的专业人士。而今年春节期间在中国儿童艺术剧院首演的大型原创视觉舞台剧《十二生肖》，还邀请到曾是悉尼奥运会开幕式导演之一的彼得·威尔逊。

    对此，中国儿童艺术剧院院长周予援表示，彼得·威尔逊带来的是儿童舞台剧的国际化艺术潮流，他的舞台不挥霍，黑光剧场的效果处理使舞台简单而不简约。尤其是他特别追求舞台剧目样式的细节化，展现出许多巧妙的构思，并能够用国际化的语汇将其展示出来。

    多方知名人士加盟并发挥所长，大大增强了儿童剧的观赏性，为儿童剧的创作注入了新的活力；同时，制作院团也利用这些人士的知名度较为顺利地打开了成人市场。许多家长表示，由于相信这些主创人员的功力，他们非常愿意带着孩子来观看演出，同时他们也对这些名人加盟创作的儿童剧充满期待。

    莫让高票价成为“拦路虎”

    近年来，票价虚高一直是我国演出市场的病症之一，而这种态势也渐渐蔓延到儿童剧演出市场。迪士尼公司出品的英文版音乐剧《狮子王》和儿童剧《小熊维尼》2006年暑假登陆国内演出舞台时，100元至800元以及180元至680元不等的票价，令众多普通工薪阶层家庭望而却步。据报道，前几年北京儿童艺术剧院股份有限公司排演的大型魔幻童话剧《迷宫》在杭州大剧院首演时，推出的最高380元、最低80元的票价，由于票价太高而令当地出现了孩子进去看戏、父母在剧院门口等候的无奈现象。

    一向突出公益性质的儿童剧，如何在市场大潮中立足，如何在保持公益性的前提下提高市场效益，成为众多演出商和文艺院团亟待解决的问题。

    一方观点认为，长期以来，儿童剧都是作为公益性质的演出而出现的。国家应出资扶持从事少年儿童服务的剧目生产，同时这些剧目还要兼顾到儿童德育、美育以及智力开发的职责。如果儿童剧完全走市场化的路线，便会失去为儿童服务的公益性质。

    另一方观点则表示，高投入的市场营销和宣传必然会导致票价的相应提高。而这样的定价，是遵从了真正从市场出发的务实定价策略，缩小了普通票价与高档票价的价差，达到价格标准与北京百姓购买力的协调平衡，这表现出对于市场回报的尊重。

    目前，一些演出团体都在尝试着调节儿童剧的公益性和市场性两者的关系。今年春节期间上演的《老鼠招亲记》便将票价锁定在50元至200元，而同时由中国儿艺推出的《十二生肖》将票价锁定在50元至280元，并且推出了多种形式的双人及三人家庭套票，令普通工薪阶层也能走进中国儿童剧场，共同见证《十二生肖》的全球首演盛事。

    中国儿童剧市场拥有广阔的发展前景，但无法回避其目前仍处在成长之中的事实。对于中国儿童剧“合家欢”消费模式的探索，也有待各方面的共同努力。（作者：梁文）

来源：中国文化报

编辑：宋礼春