在牛市行情的主导下，国内基金业加速了洗牌的进程，不同基金公司管理的基金份额和基金资产净值规模分化的趋势不断拉大。最新统计数据显示，截至2007年6月末，有五家基金公司管理规模都超过千亿元资产，而排在最后面的公司管理的资产仅有1.26亿元。

    据Wind资讯最新统计数据，截至6月30日，国内基金管理公司的平均资产管理规模达到320亿元，其中有5家基金管理公司的公募基金资产规模超过了1000亿元，分别是：华夏基金管理公司：1302亿元；南方基金管理公司：1277亿元；嘉实基金管理公司：1118亿元；易方达基金管理公司：1104亿元；博时基金管理公司：1005亿元。

    同时，这5家基金公司市场份额超过了30%，资产管理规模两极差距从2006年的470倍扩大到了今年年中的1000倍。而单只基金规模最大的资产达到340亿元，最小的基金资产只有0.72亿元，相差500倍。由此可见，规模分化的趋势更加明显，两头差距逐级拉开。

    天相投资顾问公司基金销售中心经理陈少震认为，优秀的基金公司往往会更加关注对投资者的教育，加上有优良的历史业绩作保证，会得到投资者的认可。基金发售市场的巨大反差，充分说明基金品牌效应开始显现。

    中国社会研究所调查发现，在选购基金产品时，68.7%的个人投资者会考虑发行机构的知名度，64.1%的人会考虑基金产品以往的业绩。前者是品牌的知名度，后者则是品牌的美誉度，由此可见，投资者对基金的品牌非常重视。

    个人投资者对知名基金公司的追捧表明，有品牌影响力的基金公司将越来越强，而缺乏品牌竞争力的公司生存受到威胁。

    业内人士指出，基金产品创新空间不大、投资渠道和销售渠道类似，不同基金公司的基金产品同质化程度很高。而从投资者角度看，投资者最关注的是在承担一定风险的前提下获得最大收益，在这种收益性具有很大程度的不可预期性的情况下，不少投资者自然会把注意力从收益预期转移到对公司品牌的认识之上。

    明星基金经理的塑造是基金公司品牌建设的一大重点。不少投资者都是看准基金经理的“明星效应”购买基金的。华夏大盘精选是上半年收益最高的偏股型基金，在股票型基金中排名第一，其基金经理王亚伟也成为备受瞩目的投资明星。明星基金经理的招牌，成为基金公司有效的营销武器。在今年新成立的基金中，明星基金经理担纲的基金显然更为热销。

    业内人士表示，这是投资者不断成熟的表现，国外投资者选择基金时也重视基金经理人的素质和稳定性，不过提醒投资者，要在较长的阶段考察基金绩效，可以相信但不要“迷信”明星经理。

来源：经济参考报

编辑：梁晨曦