近期，中国最大啤酒商华润雪花开启大规模“换标”行动，记者在一些销售终端看到，这个熟悉的新面孔一露面就引起强烈兴趣并成为话题之一，独特的剪裁体汉字、植入“雪花”文字中的天然“雪花瓣”，新标识中强烈的中国元素给抢鲜消费普遍的感受是“有韵味”且“出乎意料”。据介绍，这只是雪花啤酒全国换标行动中重要一步，此次全国换标行动预计将历时数月。

    用创新和消费者沟通

    2005年，雪花啤酒曾在全国范围内更换标识，当时标识也引起较好反响。时隔三年，雪在奥运即将召之际再次酝酿推出新标识。

    “新标识要与众不同，让消费者耳目一新”，来自华润雪花决策层的意见如是，在新标识设计上，华润雪花大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，这个标识突破了啤酒千篇一律的传统，在形象视觉上保证雪花在众多产品中脱颖而出，充分展示了雪花啤酒的品牌内涵。

    业内人士表示，雪花啤酒启用新的、更具特色的标识，为其在中国啤酒市场上寻求突破性发展创造了新机遇。

    用生活方式和消费者沟通

    “雪花啤酒，勇闯天涯”正进入第四年，今年年度主题为“极地探索”。过去三年中曾探索雅鲁藏布大峡谷、探寻长江源头、远征国境线，这三项活动见证的是雪花品牌由小变大，而此次的新标识将见证的是雪花品牌由大变强。

    雪花啤酒提倡的生活是要对外部的文化以及自然环境保持着思索、观察和体验的精神，并期望能通过这种生活方式与与消费者沟通并产生共鸣。

    新标识中国元素的密集使用正是体现了雪花啤酒的提倡的生活方式。如今，中国元素正在各种形式中得到更多运用，中国化的生活方式也正得到更多人的喜爱。作为中国品牌，雪花啤酒密切关注到这一潮流并愿意推波助澜。

来源：食品商务网

编辑：刘燕