进入夏季，饮品市场雀跃新脸孔。据了解,这些新脸孔有很多是搭乘奥运快车的运动型饮料,一部分则是使劲涂上奥运色彩的老产品——一场围绕奥运主题拉开的夏日饮品营销大战打响了。

    “今年来,饮料企业无论是否取得奥运的赞助资格,都力图在市场上争取最大的市场影响力。正是因为有北京奥运会的存在,今年的饮料大战来得特别早,同样竞争也会更激烈。碳酸饮料、茶饮料、瓶装水、果汁饮料、凉茶、功能饮料等都早已各自划分了势力范围。比如可口可乐赞助奥运火炬传递等。作为国际饮料行业的传统老大,可口可乐牵手奥运已有80年之久,然而,以不走寻常路著称的百事可乐却并非是一个普通的对手,在直面可口可乐的正面战场之外,百事还开辟了属于自己的战场,大举推出迎接奥运的形象宣传举措。此外,国内的不少饮料品牌也在借助北京奥运会契机,图谋占下一定的品牌地位。”某饮料品牌经销商说。

    业内专家认为,奥运营销是将品牌核心文化以奥运为平台进行再次提升与超越,属于一项系统工程。在这个过程中,企业必须有整合营销的观念。围绕某一赛事,企业除了投入赞助费外,还要举办一系列相关营销活动,从公益、文化、热点等多个角度出发,运用广告、促销、活动等多种手段,实现立体营销的效果。

    “不过,国内企业很少从品牌战略的角度去思考奥运营销问题,奥运营销在一般企业眼里不过是一种‘短、平、快’的营销战术,一块打响知名度的敲门砖或简单的促销工具。相形之下,跨国企业的奥运营销已形成一套成熟的经营模式。围绕战略计划,知名饮料品牌采取了一系列营销措施:发放奥运会门票申请表、推出‘家庭促销装’、选举奥运会火炬传递人、建造可口可乐奥运城、为合作伙伴制定特别接待活动等。”专家分析说,这些跨国企业的成功经验都值得本地企业借鉴。(翁耀雄)

来源：广州日报

编辑：刘燕