北京奥运会吉祥物的征集、修改、创作、发布,掀起了北京奥运会筹办以来的一次高潮,小小吉祥物为何竟然有如此巨大的能量?
参与了北京奥运会吉祥物征集工作全过程的一位北京奥组委负责人透露,作为一届奥运会最重要的形象代表,以及最受观众喜爱的标志性纪念品,奥运会吉祥物自诞生以来,一直是历届奥运会最受重视的形象景观设计重点。
北京奥运会吉祥物的受关注程度和影响力,甚至在很大程度上超过了会徽和口号。他介绍说,夏季奥运会吉祥物自1972年在德国慕尼黑首次亮相后,其综合效应日益突出。除了能够成为举办国、举办城市最显著的“形象代言人”外,吉祥物还可以利用这一次全球关注的机遇,将主办国的文化、理念等进行全球“营销”。几乎每一名参赛运动员、官员和观众,都会将吉祥物作为纪念品和赠友的首选,围绕吉祥物进行综合开发的价值更是难以估量。
正因为奥运会吉祥物有着巨大的综合价值,因此尽管其亮相仅仅三十余年时间,但是吉祥物早就从当初客串一把的“票友”飙升成为最受青睐的特许商品,扮演着越来越多的角色。据了解,雅典奥运会期间,“雅典娜”和“费沃斯”两个小小的吉祥物就创造了高达2亿美元的效益。
北京奥运会吉祥物的征集工作从一开始就受到了广泛关注,除了各地推出孙悟空、熊猫、兔儿爷、阿福、虎头帽、拨浪鼓、中国龙等外,各种民间申吉工作也十分积极和踊跃。最后之所以选择5个作为代表,一个原因是任何单一形象都无法承载中华文化多元、灿烂、悠久的特点。此外,中国庞大的市场需求以及中华文化在全球范围内所产生的直接和间接经济辐射力也在起着重要的作用。难怪国际奥委会市场开发部负责人海博格对北京奥运会的市场开发进展喜笑颜开。他说:“即使北京奥运会的市场开发计划不能说是绝后的,至少也是空前的。”
北京奥运会吉祥物具有独创知识产权和广阔的市场开发空间。独特的设计使北京2008年奥运会吉祥物设计方案具备了知识产权的独创性。同时,吉祥物的5个基本形象适合不同体育项目造型并能和不同奥运纪念品搭配组合,也宜于陶瓷、玻璃、绒毛、塑料、木材、金属等多种材质纪念品的开发,其带来的强大综合影响力将难以估量。
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