本期话题：主流媒体在社会活动中彰显品牌和责任

主持人：杨蕊 攸莉
嘉 宾：
李庆元（共青团玉溪市委副书记）
李江明（市关工委专职副主任）
杨长兴（玉溪市新闻阅评员）
章尚武（玉溪市新闻阅评员）

    2006年9月15日至17日，由《玉溪日报》策划，市政府经济合作办公室、市商务局联合主办的第二届玉溪品牌汽车展览会在玉溪市九龙商业广场举行，这是一次以“时尚消费，魅力生活”为主题的“百姓车展”，在市内引起了不小的轰动；9月23日至27日，由玉溪市委宣传部主办、《玉溪日报》策划的“关爱孩子，走近孩子，倡导绿色上网，营造健康网络生活”大型公益活动举行，深深感动了1000多位家长和学生，在我市掀起了一股关注青少年健康上网的热潮……这些由媒体牵头、策划、组织的大规模社会活动和公益活动，引起了社会的关注和极大的反响，不仅扩大了媒体的知名度和影响力，还创造了经济效益和社会效益，更重要的是，这些活动彰显了媒体的社会责任和对普通百姓生活的关注。

策划大型活动，塑造媒体形象

　主持人：今年，《玉溪日报》策划了一系列社会活动和公益活动，引起了不小的反响，也吸引了公众的积极参与。它对一个媒体形象的影响主要表现在哪些方面？
　李庆元（共青团玉溪市委副书记）：《玉溪日报》策划的一系列活动，无论对党委、政府还是普通百姓来说，都可以说做了一件大好事，为社会作出了贡献，在这过程中也塑造起了良好的媒体形象。例如，《玉溪日报》策划的陶宏开教授专题讲座，让很多网瘾家庭得到了有益的帮助，认识到了孩子教育问题的重要性。
　李江明（市关工委专职副主任）：我觉得这次陶教授在玉溪的系列公益活动比较成功。通过报纸、网络、电视、广播等多种媒介的宣传，影响面比较广，导向作用也很鲜明，通过网络自身的优势和作用宣传了它的两面性，从保护青少年健康成长角度出发，主题十分突出，从头至尾都吸引了大家的关注、拥护和参与。
　我想提醒那些期望过高的家长朋友们，单靠一次活动、一场演讲、一两次讲座就想解决一个孩子长期积累下来的心理问题是不可能的。同时，家长尤其是那些家庭教育存在问题的家长，一定要有信心和耐心，不要急躁，不要抱怨。而是应该身教重于言教，首先解决自己存在的问题，树立起一种和孩子共同成长的新理念，多想想自己到底有哪些缺失，平等地和孩子交流。
　杨长兴（新闻阅评员）：《玉溪日报》作为市委机关报，组织的一系列社会活动和公益活动，无论从为领导分忧解难的角度还是从为群众做好事的角度来说，都体现了自身所应肩负的社会责任。其次，这些活动的策划也顺应了中央提出的“落实科学发展观，构建和谐社会”的潮流和大局，构建和谐社会不仅要讲人与自然之间的和谐，也要体现人与人之间的和谐。
　前不久，由报社牵头举办的戒除网瘾大型公益活动就为很多网瘾家庭做了一件好事，报社在这些方面尽了应尽的义务，做的工作是值得肯定的。此外，这些活动的开展也是媒体把“三贴近”落实到具体事件和实际中的体现。活动前的策划和大量的准备工作，活动中记者进行的一系列采访报道，都是贴近群众生活的，也比较实在。
　章尚武（新闻阅评员）：媒体借助公益活动策划打造媒体品牌，树立媒体形象。在活动开展过程中，媒体通过造福社会与人民的实际行动，在受众心目中牢牢树立起具有社会责任感的良好的媒体品牌形象。如此一来，知名度和美誉度都增强了，良好的媒体形象也就树立起来了。

类似的活动媒体值得做，要继续做

  第二届玉溪品牌汽车展览会以其独特新颖的方式，引领潮流，丰富了市民的生活。

　主持人：作为主要担负新闻传播任务的媒体在社会活动方面应该扮演一个什么样的角色？还可以继续牵头、策划一些这样的活动吗？
　李庆元：新闻媒体积极主动地策划、组织一些社会活动和公益活动，在我看来，目的不是为了赢利，而是为承担起媒体对社会的责任作出应有的贡献，在活动中树立良好的媒体形象；从实际效果来看，媒体通过组织这样的活动，一方面引起公众对媒体的关注，从而扩大媒体的知名度和影响力，另一方面可以在活动过程中体现媒体勇于承担社会责任。所以组织这些活动是非常必要的。
　李江明：其实这些公益活动对于媒体来说属于可办可不办的事，但玉溪的媒体选择了办，就是难能可贵的，非常有意义。举办类似的活动，媒体有着绝对的优势。这样的活动值得做，所以希望玉溪的媒体今后继续做，而且还要多多举办，所涉及的单位和部门一定会全力支持的。
　章尚武：媒体的作用就在于正确引导舆论和进行舆论监督。报社策划、组织的活动，对广泛地联系起群众以及活跃群众生活都是有好处的，体现了乐于为社会作贡献的价值取向和精神风貌，以此赢得受众的道义认同，从而提高媒体的美誉度。

媒体是双眼睛，肩负社会责任

玉溪日报社免费向社会赠票，吸引了众多家长冒雨前来领取。

　主持人：在此类公益活动中，媒体可以发挥什么作用？
　李庆元：媒体除了宣传和舆论监督外还是社会的一双眼睛，这双眼睛就用于发现社会和群众生活中存在的一些问题。人们对于新鲜事物，只有认识了，才能驾驭它，媒体发挥的作用就是要让大家都来了解问题，认识问题，让大家从一些很小的社会现象中发现问题的本质，看到更开阔、更深层次的东西，从而唤起大家共同来关注这个问题。当然，仅靠一次公益活动并不能解决问题，但媒体可以以此为契机，让大家都聚焦到这个问题上，就会更有助于问题的解决，并且，从媒体组织的这些活动所取得的经济效益和社会效益来看，它已经大大超越了自身所应发挥的作用。
　李江明：活动现在已经告一段落，可能大家的评价会各有不同，但它确实是玉溪媒体的一件大事，媒体就应该关注社会，关注民生，倡导和谐，玉溪日报社能够牵头邀请全国知名的专家到玉溪开展讲座，是一个正确的选择，很合时宜，也满足了广大家长的需求。通过这样的公益活动，体现了媒体的良心和社会责任心。
　杨长兴：从媒体的定位上来说，玉溪日报社组织这些活动发挥了舆论监督的作用，不仅在群众中引起了共同的关注，也引起了有关部门的重视，让大家都聚焦到活动中，引导大家正确认识问题。从营造社会舆论氛围来说，活动的前期策划以及各有关部门的共同介入在全社会营造了一个良好的社会舆论氛围，不仅承担起了媒体的社会责任，活动的举行也对社会的和谐发展起到了积极的作用。此外，这些活动的开展也起到了为党委、政府分忧的作用，通过活动的开展和报道让更多的部门共同关注，形成合力，促成问题的解决。