□　钟磬

　　  人们为什么会喜欢足球世界杯？传媒做了各种解释：“世界杯是一个足球创造的节日”；“足球是阳刚的、激情的、健康的”；“足球是人类攻击本能的一种转移”……这些解释听起来振振有辞，但我却不以为然。在我看来，痴迷世界杯，说到底不过是一种消费行为而已。
　　  消费社会最根本特征就是消费主义大行其道。而按照消费主义的逻辑，一个人要获得认同感，要显示自己的社会阶层，就是要看他在消费什么和如何消费。试想，当世界杯已经被设定了前述那些品格时，恐怕没有任何男人会不心驰神往，也没有任何男人敢于宣布自己不喜欢世界杯，因为那等于承认自己是阴柔的、落落寡欢的，这等于要了他的命！
　　  根据对世界杯的消费方式不同，球迷也被划分为不同的等级：在家里看电视，虽然又舒坦又完整，但属于最低一级的球迷；聚在酒吧里和众人一起看，“层次”就高一点；最高层次当然属于那些有能力到慕尼黑去的人。这里的逻辑和消费时装、美食、汽车等是一样的：花钱越多，就越显档次。
　  　同样道理，你对世界杯了解得越多，你在同事或朋友圈子里就越能够主导话语权，成为闲聊时的中心人物。反之，如果你对足球不甚了解，则无形当中就会被“消音”，相当于不被自己原来的阶层所认同，那当然也会让人很不舒服。
　  　也许有人会问：为什么偏偏是足球获得了这样的地位呢？一个简单的答案是，因为人们接受了大众传媒的诱导和影响。现在大众传媒无孔不入，已经渗透进社会肌体的每一个毛孔之中。人们对大众媒体是不设防的：卧室或客厅里的电视，床头或沙发上的报纸杂志看来似乎是被动的，但是它们无时无刻不在发挥着巨大影响力。你认为你是“自主地”喜欢上了足球，但实际上这个爱好有可能是传媒强加给你的，只不过你还浑然不觉罢了。