土洋品牌全线交锋 红酒市场加速整合
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2006-3-28 21:07:00
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国家信息中心经济预测部最新完成的饮料制造业分析报告显示，2005年葡萄酒业利润总额为12.56亿元，较上年提高46.65%；同时，葡萄酒出口方面也传来利好消息，出口产值1.06亿元，同比增长37.5%。该分析报告预测，从当前饮料制造业行业景气指数和消费者饮食习惯的变化来看，今年葡萄酒行业有望继续保持良好的发展势头。
新年伊始，国内葡萄酒龙头企业张裕率先动作，将旗下中高档产品价格上涨10%。尽管张裕表示，这只是企业发展策略，但行家们还是敏锐地察觉到了今年葡萄酒价格的上升走势。
2005年，受气候等多种因素影响，我国葡萄减产严重，重点葡萄产区山东半岛的葡萄总产量下降近30%，红、白葡萄品种分别下降了20%至30%，减产造成这个产季的原料葡萄价格上涨20%～50%。2004年原酒4200元/吨，到了现在5200元/吨都不一定能买到。新天国际酒业营销总部高级经理蒋默脉说，按照现在原材料价格的上涨速度和幅度，涨价是必须的，否则企业的竞争力就会下降。
尽管葡萄酒涨价是趋势，但国内许多行业媒体都纷纷预测：“葡萄酒今年将在国内火起来，葡萄酒占酒类市场的份额也将继续上升”。
据有关资料统计，中国城镇的西式葡萄酒消费量今年将显著增加，年增长速度达到15%～20%。2004年，张裕葡萄酒企业以6亿元的利税总额打入国内酿酒企业十强，一举打破了多年来我国国内酒类市场的格局，这一排名变化标志着我国国产葡萄酒终于突破了“小酒种”的角色。今年，这种趋势将更加明显。同时，今年1月1日起，进口瓶装葡萄酒和散装葡萄酒关税将由43%下降到14%和20％，关税的大幅下调降低了进口成本。业内人士认为，洋葡萄酒品牌蜂拥而至的情景会再次出现。
面对越来越多的洋品牌葡萄酒的冲击，有可能引起国产葡萄酒行业结构的大调整，包括生产线、产品线及价格体系的梳理，力图在高端的葡萄酒市场与洋品牌分庭抗礼。而基于对中国市场的了解，洋品牌酒也会引入一些中低端酒，将会形成与国产品牌在高中低端全线竞争的态势。 (王宇)
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