“像城里人一样到超市购物”不再是农村消费者的梦想。

村里开了便利店，黄草坝村民购物不用跑很远的路了。本报记者 张红兵 摄

□　本报记者　潘绍斌　蒋燕　文／图

农村便利店花开玉溪

    一大早，红塔区高仓镇桃园村张大妈提着菜篮子在农贸市场买好小菜后，总习惯再对对面装潢得十分漂亮的便利店再逛一逛，选购点日常生活用品，便利店商品琳琅满目，摆放有序，服务员轻言细语，笑容可掬，张大妈笑呵呵地说：“现在农村的生活真是方便多了，有了便利店，再不用动不动就要跑上一两公里进城，买到的日常生活用品质量也有保障。农村便利店进村，真是方便。”张大妈的感慨并非个别，在玉溪市的通海县和红塔区，2005年就有22个农村便利店开张营业，便利店所到之处，村民们也能像张大妈一样享受像城里人逛超市一样购物的方便。在这些地方，农村消费者过去存在的“油盐酱醋找个体，日常用品赶大集，大件商品跑市里”的历史划上了一个句号。这是我市“万村千乡”市场工程实施带来的一个明显变化。
    据了解，2005年，我市在红塔区、通海两个试点县区共新建、改造农村便利店22个，其中，乡级店9个、村级店13个。同时，积极启动春和配送中心项目建设。2005年实现销售4980万元。农村便利店的建成对推进农村现代流通体系建设，推动农村现代流通方式，引导农村消费观念，发挥了重要的作用，为农村市场构建了一张货真、价实、安全、方便的市场网络，得到社会各界的好评，受到了广大农村消费者的欢迎。

“万村千乡”市场工程风生水起

    随着短缺经济的结束，困扰农村经济的难点已从生产与消费的矛盾转向流通与消费的矛盾。市场建设中“重城市、轻农村”，农村工作中“重生产、轻流通”等现象十分普遍。在红塔区总人口中，60%左右的人生活在农村，“购物难、质量差、数量少、环境劣”是长期困扰和制约提高农村人口生活质量的主要因素，农村消费与城市消费的比重悬殊太大。2004年，全区26.5万农民仅消费了全区16%的商品。加快农村市场体系建设迫在眉睫，红塔区的情况只是玉溪市的一个缩影。加强农村消费市场建设，改善农村购物环境，提高农民生活水平已成为建设社会主义新农村中的一件大事。
    2005年，在国家商务部启动的“万村千乡”市场工程建设中，我市的红塔区和通海县被列为试点，此项工程被作为提高农民生活水平，改善农村消费环境的一件大事落在了市商务局的头上。
    为了实施好此项工程，我市商务部门对各县区情况进行了认真分析对比，最终确定红塔区、通海县作为试点县区。并对两个试点县区开展广泛深入的调研，对设点乡镇、村委会的经济状况、消费群体、消费能力、市场情况进行分析研究，力求让便利店进得去，站得稳，能发展。在此基础上，市商务局制订了《玉溪市“万村千乡”市场工程试点规划》，围绕全市总体规划，形成了试点县区的具体规划、工作方案和措施，明确工作思路、目标任务、工作措施、具体推进方式。目标就是，争取通过三年努力，在红塔区、通海县范围内的20个乡镇办事处，133个村委会，设立农村便利店。逐步形成以城区超市为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络。
    针对大型流通企业集中在红塔区，通海县缺乏流通骨干企业的现状，明确了红塔区以百信商贸集团有限责任公司、佳家超市为推进载体，以新建农村便利店为重点。通海以规范、改造、提升供销社购销店经营环境为主。在推进方式上采取多种措施：一是采取积极引导流通企业直接到各乡镇、行政村投资建立或利用现有网点改造连锁便利店。二是鼓励各类连锁企业通过吸引小型企业加盟的方式到乡镇、村建立、改造农村便利店。三是支持各类中小企业通过自愿连锁即企业自愿结合，统一采购，统一建立销售网络的方式建设便利店。四是支持企业盘活存量，通过改造，提升经营环境，以达到农村便利店规范要求。
    突出消费品下乡，农资、药品配套进店。我市充分运用连锁经营形式，建立新农村市场流通网络，改善农村消费环境，保障农民方便消费、放心消费。在农村便利店经营内容上，突出日用消费品下乡，同时配套农业生产资料，药品同步进店销售。把“万村千乡”市场工程作为净化农村消费环境，确保食品安全的一项重要措施。
    高起点，高标准建设农村便利店。目前红塔区开设的农村便利店已超过国家标准，村级店经营面积最小的达到了94平方米；最大的达到了250平方米，乡级店最小的达到168平方米，最大的达到了2000平方米，商品配送率达到了100%，做到了与城区店同质同价。
    “万村千乡”市场工程是一项由政府推动，以流通业中的龙头企业为推动载体，吸纳一些民间流通商户通过店面改造后形成的一项工程。在这项工程实施过程中，收到了龙头企业满意、参与商户满意、农村消费者满意的效果。

龙头企业：赢来新的市场

    百信集团是我市一家较有影响力的商贸流通企业，在城市市场份额稳步发展的形式下，集团先后在北城镇、春和镇、大营街镇、研和镇、高仓镇、洛河乡、城郊结合部改造或新建了乡镇级农村便利店5家，村级农村便利店9家。这些店的投资额从8万元到120万元不等，卖场面积最大的达到200多平方米，最小的也有94平方米，各店均具备了整齐排列的自选货架、敞亮清洁的购物环境、品种丰富的日常用品、先进便捷的POS收款机……经营范围涉及药品、洗涤用品、粮油、小食品、散食、床上用品、塑料制品、水果、生鲜猪肉、文具用品、农用物资等，部分不方便展示或搬运的大件商品还可以通过农村便利店向总部订购，使这些店成为了能为农民群众提供生活资料连锁经营服务和农业生产资料连锁经营服务的综合服务型农村便利店，并以其整洁舒适的购物环境、货真价实的商品、规范的经营服务，迅速赢得了广大农民的欢迎。从根本上解决了农村流通领域商品质量偏低、售价偏高的现状。使农民足不出村就买到了称心的商品，农民拍手称赞。
    集团内负责该项工作的一位负责人告诉记者，在当前的流通领域内，城市的商贸战已经有些白热化，而农村消费市场由于运营成本相对要高，所以不被看好，百信作为一家地方性的流通企业，积极开拓农村市场既是己任也是一种长远的战略考虑。去年农村便利店的建设，红塔区14个店，月销售收入462万元，对集团整体销售额提升虽然不是很大，但从长远看，随着农村便利店网点建设的不断完善，农村消费市场将会成为集团的一个增长点。集团的目标是，到2007年，将使城乡连锁农村便利店总数达到50个，到2010年达到70个，形成以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络。同时，百信商贸集团还启动了在春和镇建设一个面积18000平方米的大型配送中心的项目，预计2007年建成投入使用。项目建成后，可满足玉溪八县一区连锁农村便利店的商品配送需求。

加盟店：赢来更大的效益

    在农村便利店的建设中，有一部分是通过改造供销社系统原有经营网点和吸纳加盟形成的，对这一部分参与商户所改建的农村便利店，每一个店的建设，集团都要组织专业人员进行分析论证，对当地的人流量、购买力进行认真分析，以确定店面大小，投资规模。在经营地点选址时，要求店铺所在地交通便利、人流量大，最好在店旁有买卖蔬菜、水果等食品的小集市，具有适宜的营业面积；在店面布局与设计上，要求门面要悬挂统一标志，突出为农服务主题，设置画面宣传牌，统一色调，店名、标识醒目，商品展示可根据实际地形位置实行全开架或半开架形式，必须做到农业生产资料和生活资料两类商品相对独立、布局合理。
    由于建设前的基础工作做得扎实到位，吸纳加盟建成的农村便利店的销售业绩比加盟前普遍有所提升，高的翻了一倍多，红塔区一位加盟者说，他是原供销社的一位职工，企业改制后，利用原来的店铺从事经营，但只是个“夫妻店”的水平，与众多的农村小卖部混同一般。此次加盟后，重新对店面进行了装修扩大，店内商品种类也比以前增加了一倍多。由于商品种类齐全，采取开架购物又让农村消费者可从容购物，购物环境大大改善，现在每天的销售量比以前增加了一倍多。人手不够，还新雇了一位员工，他对加盟表示满意。

农民：赢来生活质量提高

    在“万村千乡”市场工程建设中，最大的满意还是来自农民。一直以来，农村消费存在不安全、不方便、不实惠的问题，影响农民切身利益。不安全表现在，假冒伪劣商品、药品充斥农村，各种因假冒伪劣产品引发的恶性案件时有发生，假种子、假农药、假食品暴露了农村消费安全形势严峻。不方便表现在，农民购买生活资料不方便，购买生产资料不方便。据资料显示，目前农村居民人均固定商业面积不足0.1平方米。大部分农民消费主要靠集贸市场和落后的代销店、“夫妻店”实现。不实惠表现在，农村居民消费价格涨幅连续高于城市，由于流通网络不畅，农民购买商品的成本大于城市。而随着农村便利店的建成，由于商品实行统一配送，这就从源头上把住了商品质量关，从根本上解决了农村消费不安全因素，让农民能买得放心，买得实惠。