6月16日，一场名为“Shine Me”的大型路演活动在北京市东城区恒基中心南门广场举行，该活动由著名汽车品牌东风雪铁龙和意大利知名时尚运动品牌Kappa联合举办，历时一个月，以北京为首发站，贯穿北京、广州、大连、上海等全国十大核心城市。这也是国内汽车品牌首次与服装品牌进行跨界合作，开创了国内10万元级别轿车为车主打造专有服饰的先河。

    C2&Kappa强强联手

    6月16日，北京市东城区恒基中心南门广场异常火爆，由东风雪铁龙C2与Kappa联合举办的“Shine Me”大型路演活动在此举行。据厂家公关部人士介绍，此次跨界合作将直接体现在营销层面，今年8月来自Kappa的服装将进驻东风雪铁龙4S店，同时在Kappa的服装销售门店内也会有东风雪铁龙C2的车型推介。

    活动现场，有“都市之虎”之称的两辆东风雪铁龙C2进行了现场展示。随后，身着Kappa时尚运动装扮的模特也悉数上场，以C2为中心摆出自信的表情或姿势。除场上的完美搭档展出外，活动现场还安排了互动问答，答对者便可获价值不菲的Kappa赛车系列奖品。

    据了解，此次的全国大型路演是东风雪铁龙C2和Kappa双方品牌联合的第一步，随后，双方将在全国范围内展开C2-Kappa“炫装show”、东风雪铁龙C2-Kappa联合促销等一系列合作活动。同时，C2和Kappa的设计师已经开始着手打造纯粹运动风格的C2车主专有服饰，并将在新浪、TOM等大型门户网站展示设计稿。

    首创国内汽车跨界营销

    主办方称，东风雪铁龙C2和Kappa品牌联合文化营销活动开创了国内10万级别轿车为车主打造专有服饰的先河，同时也是Kappa服装首次与汽车品牌的联合，将引领国内“跨界营销”新风潮。

    对于东风雪铁龙C2与Kappa的合作，业内人士认为，这种跨领域的品牌合作在国外很流行。比如宝马汽车和宝姿服饰合作的“宝马生活”服饰系列，通过类似的品牌合作使得两个品牌的传播效果得到叠加，实现了一种双赢的结果。东风雪铁龙C2和Kappa两大知名品牌虽然分属于汽车、服装两个不同的领域，但双方品牌文化内涵、目标消费人群上有着很多的共通性。其定义的受众群都是自信、年轻并且热爱自由，把追求运动和时尚作为一种生活态度。因此将两者进行品牌联合营销，具有一定合作基础。（记者 鄂佳 实习生 颜慧）

来源：京华时报

编辑：刘燕